获734万超高预约量,Redmi 7趣头条案例告诉你新兴市场营销该如何玩?

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  • 来源:九九搜资讯网 - 迷失传奇

五一期间,大家去国内的景点都会有这样的感受,就是到哪都感觉人多,一点也没有感受到经济寒冬的迹象。究其原因,就是因为现在国内三四线城市的人,旅游的需求越来旺盛,中国新兴市场的消费力逐日上升。

黑马哥留意到,随着一二线市场的消费力逐渐被充分挖掘出来后,品牌们正在抢占三四五线城市这一片新兴的市场,包括滴滴、饿了么、淘宝、支付宝、天猫、网易等巨头都早已经开始了“渠道下沉”之路。

黑马哥在观察了一些新兴市场营销的案例之后,发现下沉市场的营销跟一二线城市有很大的不同,很多在一二线城市的玩法,到新兴市场未必会奏效,到底新兴市场营销应该怎么玩呢?

今天,黑马哥给大家介绍一个Redmi(红米)在趣头条的案例,非常的具有借鉴性。

前不久,小米集团旗下的Redmi与趣头条合作发售新品手机Redmi 7,取得亮眼的成绩。在开售当天的3月26日,Redmi 7就通过趣头条获得了734万的超高预约量,超过了此前红米NOTE 7在抖音做时558万的预约量,几乎超出所有人的预期。

熟悉小米互联网营销策略的人应该知道,小米公司是一个非常善于做互联网营销的企业。无论是小米早期的微博营销,还是后来红米的QQ空间、抖音,小米公司几乎都是跟最火爆、最热的平台在玩。而此次Redmi 7的,小米为什么会选择了趣头条呢?今天黑马哥就给大家复盘一下Redmi 7的案例,为大家解析新兴市场营销的一些热闹和门道。

平台,看起来容易,操作起来却有很多门道。而Redmi 7在趣头条的,之所以能够取得734万的预约量,也不是在趣头条上投放个广告这么简单。此次小米和趣头条到底是怎么玩的呢?

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持续精准推送,吊足意向客群胃口。

此次Redmi 7依然采取了预约购买的方式,趣头条提前将Redmi 7开售的时间通过海报告之目标客群,并且通过不断更新预约人数的方式营造饥饿式营销的氛围,吊足有意向客群的胃口,触发客户抢购热情。而在正式开售当天,趣头条又进行有目的性的推送,促使前期蓄积的购买意愿进行有效转化。

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